| [推薦]如何做產(chǎn)品的三個(gè)層級(jí)—獵頭公司 |
|
| （作者: 未知 來源:世界經(jīng)理人網(wǎng)站 采編:精英 更新時(shí)間:2011/4/28 13:29:48 共有1001人次瀏覽） |
|
關(guān)于如何做產(chǎn)品，可以抽象成三個(gè)層級(jí)。
關(guān)于如何做產(chǎn)品，我把它抽象成了三個(gè)層級(jí)：
第一個(gè)層級(jí)是用“做產(chǎn)品”的思維做產(chǎn)品，競(jìng)爭的層次是產(chǎn)品競(jìng)爭。如果只走兵法天篇的市場(chǎng)流程，細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，專注客戶需求，做到極致大抵也是在這個(gè)層次。當(dāng)然，做到這個(gè)層次已經(jīng)很不簡單了。
例如一起吃麥當(dāng)勞，完后拷問大家其產(chǎn)品特點(diǎn)、包裝設(shè)計(jì)，吸管有哪幾種顏色，與其品牌顏色如何對(duì)接等。又如和商務(wù)組同事一起坐飛機(jī)出差，在飛機(jī)上吃完飯后會(huì)拷問大家剛吃過的產(chǎn)品有哪些品牌，與其他同類產(chǎn)品相比有哪些特點(diǎn)，它大約是怎么營銷上了飛機(jī)。再如去超市買東西，我會(huì)把同類產(chǎn)品（如瓜子）的不同廠家的（如恰恰、大好大等）各買一個(gè)，做對(duì)比研究。
做到這一步應(yīng)該達(dá)到《笑傲江湖》中風(fēng)清揚(yáng)老前輩所言“手中有劍，心中有劍”的境界了。
處在這一層面的人，必須克服“技術(shù)鐘愛”情結(jié)或是“產(chǎn)品偏執(zhí)”情結(jié)，不要陷到技術(shù)和產(chǎn)品里面去就技術(shù)談技術(shù)、就產(chǎn)品談產(chǎn)品的孤芳自賞。
第二個(gè)層級(jí)，我定義成用“做產(chǎn)業(yè)”的思維做產(chǎn)品，競(jìng)爭的層次是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、企業(yè)戰(zhàn)略和商業(yè)模式。做好兵法天篇的行業(yè)流程，洞見產(chǎn)經(jīng)大勢(shì)，引領(lǐng)或創(chuàng)造客戶需求，整合行業(yè)價(jià)值鏈，大抵能達(dá)到這個(gè)層面。
例如，蘋果的iPhone整合運(yùn)營商、iTunes商店和客戶。又如中國家電產(chǎn)業(yè)30年的變遷，從20世紀(jì)80年代短期經(jīng)濟(jì)的供不應(yīng)求，生產(chǎn)多少賣多少的產(chǎn)能競(jìng)爭；到90年代在產(chǎn)品同質(zhì)化以后的價(jià)格競(jìng)爭，價(jià)格競(jìng)爭的實(shí)質(zhì)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，所以產(chǎn)能競(jìng)爭變?yōu)橐?guī)模競(jìng)爭，這一階段大多數(shù)只就產(chǎn)品論產(chǎn)品的公司紛紛倒下，長虹、TCL、康佳等存活下來；規(guī)模經(jīng)濟(jì)上來之后，分銷成為矛盾焦點(diǎn)，于是從制造規(guī)模的較量轉(zhuǎn)為分銷渠道的爭奪，長虹因有鄭百文這樣的規(guī)模批發(fā)商而在競(jìng)爭中領(lǐng)先，TCL等則自建渠道、發(fā)育大規(guī)模分銷能力來支撐大規(guī)模制造，規(guī)模競(jìng)爭進(jìn)入渠道競(jìng)爭；再隨后，國美、蘇寧等終端大賣場(chǎng)崛起，代替了渠道商和自銷體系，“終端為王”徹底改變了中國家電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭格局。
能做到這一步我想應(yīng)該達(dá)到“手中有劍，心中無劍”的境界了。
處在這一層面的人，運(yùn)作的重心應(yīng)該是占領(lǐng)未來產(chǎn)業(yè)空間的企業(yè)戰(zhàn)略和能現(xiàn)實(shí)啟動(dòng)成長過程的商業(yè)模式。
第三層級(jí)，我定義為做產(chǎn)品的最高境界，即用“務(wù)實(shí)的理想主義”來做產(chǎn)品，或曰有愛就有好產(chǎn)品。
最近兩年我看過的最偉大的產(chǎn)品，一個(gè)是2007年春晚聾啞人表演的千手觀音，一個(gè)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式，大愛演繹，感天動(dòng)地。用北大老學(xué)長李大釗的話總結(jié)，因?yàn)椤拌F肩擔(dān)道義”，所以才能“妙手著文章”。其他案例，如工業(yè)時(shí)代的福特T型車——讓每一個(gè)工薪階層都開上車的理想主義，PC時(shí)代的 Windows——比爾•蓋茨的“a PC on every desktop and in every home”的理想主義，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代Google整合天下信息為你所用（organize the world’s information and make it universally accessible and useful）的光榮與夢(mèng)想。
這應(yīng)該是“手中無劍，心中也無劍，無招勝有招”的最高境界。
我援引黎巴嫩詩人紀(jì)伯倫的詩來表達(dá)了這個(gè)境界：“生活的確是黑暗的，除非有了渴望；所有渴望都是盲目的，除非有了知識(shí)；一切知識(shí)都是徒然的，除非有了工作；所有工作都是空虛的，除非有了愛；當(dāng)你們帶著愛工作時(shí)，你們就與自己、與他人、與上帝合為一體。”
獵頭公司
|
|
|
本信息真實(shí)性未經(jīng)廈門獵頭公司、廈門獵頭、 美域高人力資源服務(wù)有限公司證實(shí)，僅供您參考。未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。 |
 打印該頁 |
|
|
|
您當(dāng)前位置: 
.png)